Реклама в кино: как работает и как избежать? N/A

Реклама в кино: как работает и как избежать?

Привет, киноманы! 👋 Сегодня поговорим о том, как работает реклама в кино и как ее избежать.

Вы наверняка замечали, что перед началом сеанса в кинотеатре нас атакуют ролики с разнообразной рекламой. Это могут быть трейлеры будущих фильмов, рекламные ролики товаров, социальные ролики и даже ролики о правилах пожарной безопасности. Иногда реклама длится так долго, что кажется, будто на фильм уже и времени не останется.

Но почему же кинотеатры используют такой агрессивный формат рекламы? Дело в том, что реклама в кинотеатрах считается очень эффективной.

По данным сайта Cineworld, реклама и трейлеры обычно длятся 30-45 минут до начала самого фильма. Кинотеатр также просит клиентов забирать билеты как минимум за 20 минут до указанного времени, чтобы получить максимальную пользу от посещения.

Давайте разберемся, почему реклама в кино так эффективна, и какие есть способы ее избежать.

Как работает реклама в кино

Реклама в кинотеатрах – это мощный инструмент для брендов, который позволяет захватить внимание captive audience, то есть аудитории, которая не может уйти во время показа рекламы. В отличие от рекламы на телевидении, где зритель может переключить канал, или в интернете, где он может закрыть вкладку, в кинотеатре у зрителя нет возможности избежать рекламы.

Вот почему реклама в кино так эффективна:

• Высокая концентрация внимания. В кинотеатре зритель погружается в атмосферу и полностью сосредоточен на экране.
• Высокая вовлеченность аудитории. Зритель приходит в кинотеатр, чтобы получить удовольствие от просмотра фильма, и готов воспринимать информацию, в том числе и рекламную.
• Эмоциональная связь. Реклама, показанная в контексте фильма, может вызывать у зрителя сильные эмоции, которые закрепляют в его памяти бренд и его продукцию.

Реклама в кинотеатре может быть разных форматов, например:

• Преролл – реклама, которая показывается перед началом фильма.
• Постролл – реклама, которая показывается после окончания фильма.
• Рекламные вставки – реклама, которая показывается в ходе фильма.
• Про́дакт пле́йсмент (англ. product placement) – рекламный приём, заключающийся в том, что реквизит в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх, используют в качестве неявной рекламы какого-либо бренда, товара или услуги.

Неудивительно, что кинотеатры стали излюбленным местом для рекламодателей. Но как избежать рекламы в кино?

Преимущества рекламы в кино

Реклама в кинотеатрах – это, как мы уже выяснили, мощный инструмент, который обладает множеством преимуществ перед другими видами рекламы:

• Высокий охват аудитории. Кинотеатры посещают миллионы людей ежегодно. В среднем, один кинотеатр в месяц привлекает более 10 000 посетителей, а в пиковые периоды – до 20 000.
• Целевая аудитория. В кинотеатры ходят люди разных возрастов и интересов, что позволяет рекламодателям выбирать конкретную целевую аудиторию в зависимости от жанра фильма.
• Высокая запоминаемость. Реклама в кинотеатрах запоминается лучше, чем реклама на телевидении или в интернете, потому что зритель не может переключить канал или закрыть вкладку.
• Престижность. Реклама в кинотеатрах считается более престижной, чем реклама в других местах. Это связано с тем, что кинотеатры ассоциируются с культурой, развлечениями и отдыхом.
• Креативность. Реклама в кинотеатрах может быть более креативной и запоминающейся, чем реклама в других местах. Это связано с тем, что в кинотеатре есть возможность использовать большие экраны, качественный звук и спецэффекты.

В таблице ниже приведены некоторые статистические данные о рекламе в кинотеатрах:

Как видите, реклама в кинотеатрах имеет много преимуществ. Но есть и недостатки.

Недостатки рекламы в кино

Конечно, не все так радужно. Как и у любого другого формата рекламы, у рекламы в кино есть свои недостатки.

• Высокая стоимость. Реклама в кинотеатрах – это дорогое удовольствие. Стоимость рекламного ролика может варьироваться от нескольких тысяч до десятков тысяч рублей, в зависимости от длительности ролика, формата кинотеатра и времени показа.
• Ограниченная возможность таргетинга. В кинотеатры ходят люди разных возрастов и интересов, но не всегда можно точно определить, кто именно будет смотреть рекламу.
• Негативная реакция зрителей. Некоторые зрители раздражаются от большого количества рекламы перед фильмом. Это может привести к тому, что реклама не будет воспринята зрителем, а бренд получит негативные отзывы.
• Сложность создания эффективной рекламы. Чтобы реклама в кинотеатрах была эффективной, она должна быть яркой, запоминающейся и актуальной. Создать такую рекламу – задача не из простых.
• Ограниченный пространственный формат. Рекламный ролик должен быть сжатым и динамичным, поэтому не всегда возможно полностью раскрыть сюжет и преимущества продукта.

По статистике, около 40% зрителей воспринимают рекламу в кинотеатрах как навязчивую и раздражающую. Это означает, что не все зрители готовы воспринимать рекламу в кинотеатрах и запоминать ее.

Поэтому рекламодателям необходимо тщательно планировать рекламные кампании в кинотеатрах и учитывать все факторы, которые могут повлиять на их эффективность.

Как избежать рекламы в кино

Конечно, никто не хочет проводить полчаса в кинотеатре, глядя на рекламные ролики, вместо того, чтобы наслаждаться фильмом. К счастью, есть несколько способов избежать рекламы в кино:

• Приходите в кинотеатр позже. В некоторых кинотеатрах реклама начинается за 20-30 минут до начала сеанса. Поэтому, если вы придете в кинотеатр за 10-15 минут до начала фильма, вы успеете занять свои места и пропустить большую часть рекламы.
• Выбирайте сеансы с максимальным количеством зрителей. В кинотеатрах с большим количеством зрителей реклама может быть короче. Это связано с тем, что кинотеатры пытаются уложиться в определенное время и не хотят задерживать сеанс.
• Покупайте билеты онлайн. Многие кинотеатры предлагают возможность купить билеты онлайн. Это позволяет вам избежать очередей в кассу и сэкономить время. Кроме того, некоторые кинотеатры предлагают специальные скидки на билеты, купленные онлайн.
• Выбирайте кинотеатры, которые не показывают рекламу. Некоторые кинотеатры не показывают рекламу перед сеансом. Как правило, это небольшие независимые кинотеатры, которые стремятся создать более интимную атмосферу для просмотра фильма.
• Используйте приложение для пропуска рекламы. Существуют приложения, которые позволяют вам пропускать рекламу в кинотеатрах. Эти приложения работают по принципу записи звука и используют алгоритмы для определения начала и конца рекламных роликов.
• Посмотрите фильм дома. Если вы не хотите смотреть рекламу в кинотеатре, посмотрите фильм дома. Сегодня уже многие фильмы доступны для просмотра онлайн на различных платформах.

Конечно, избежать рекламы в кинотеатре не всегда возможно. Но, используя эти советы, вы можете снизить вероятность ее просмотра и сэкономить время и нервы.

Стоимость рекламы в кино

Ну, а теперь давайте поговорим о самом интересном – о стоимости рекламы в кино.

Стоимость рекламы в кинотеатрах зависит от многих факторов:

• Размер кинотеатра. Чем больше кинотеатр, тем дороже будет стоить реклама.
• Местоположение кинотеатра. Реклама в кинотеатре в центре города будет стоить дороже, чем реклама в кинотеатре на окраине.
• Время показа. Реклама, показанная перед премьерой фильма, будет стоить дороже, чем реклама, показанная в рабочие дни.
• Длительность ролика. Чем дольше рекламный ролик, тем дороже он будет стоить.
• Тип рекламы. Реклама в виде про́дакт пле́йсмента (англ. product placement) будет стоить дороже, чем традиционная реклама перед фильмом.

В среднем, стоимость рекламного ролика в кинотеатре составляет от 5 000 до 50 000 рублей. Но в зависимости от указанных выше факторов цена может варьироваться в широком диапазоне.

Вот некоторые примеры стоимости рекламы в кинотеатрах в Москве:

Как видно из таблицы, стоимость рекламы в кинотеатрах может быть довольно высокой. Но не забывайте, что реклама в кино может быть очень эффективной и принести значительные результаты.

Как создать рекламу в кино

Создать рекламу для кинотеатра – это не просто снять ролик. Здесь нужно учесть множество нюансов, чтобы реклама была эффективной и запоминающейся.

Вот несколько советов по созданию рекламы в кино:

• Определите целевую аудиторию. Кто будет смотреть вашу рекламу? Какой возраст, интересы, стиль жизни у вашей целевой аудитории?
• Разработайте концепцию. Какая идея будет лежать в основе вашей рекламы? Что вы хотите донести до зрителя?
• Создайте яркий и запоминающийся образ. В кинотеатре много отвлекающих факторов, поэтому ваша реклама должна быть яркой и запоминающейся, чтобы привлечь внимание зрителя.
• Используйте качественный звук и видео. В кинотеатре отличный звук и видео, поэтому ваша реклама должна быть соответствующего качества.
• Сделайте рекламу короткий и динамичной. Зрители в кинотеатре не хотят смотреть длинные рекламные ролики, поэтому ваша реклама должна быть короткой и динамичной.
• Используйте юмор, эмоции и драму. Реклама, которая вызывает у зрителя эмоции, запоминается лучше, чем реклама, которая не вызывает никаких чувств.
• Проведите тестирование рекламы. Перед тем, как запустить рекламу в кинотеатре, проведите ее тестирование на фокус-группах. Это поможет вам убедиться, что реклама работает и что зритель ее правильно воспринимает.

Создать эффективную рекламу в кино – это не просто, но это возможно. Главное – помнить, что реклама должна быть яркой, запоминающейся и актуальной.

Рекламные агентства для кинорекламы

Если у вас нет опыта в создании рекламы для кинотеатров или просто не хотите заниматься этим самостоятельно, вы можете обратиться к специализированным рекламным агентствам.

Рекламные агентства для кинорекламы имеют огромный опыт в создании эффективных рекламных кампаний в кинотеатрах. Они знают все нюансы этого рынка и могут помочь вам с разработкой концепции, сценария, съемкой и монтажом рекламного ролика.

Вот некоторые из преимуществ работы с рекламным агентством:

• Опыт и знания. Рекламные агентства имеют огромный опыт в создании рекламы для кинотеатров и знают все нюансы этого рынка.
• Креативность. Рекламные агентства имеют в своем распоряжении команду креативных специалистов, которые могут разработать оригинальную и запоминающуюся рекламу.
• Контакты. Рекламные агентства имеют широкую сеть контактов в киноиндустрии, что позволяет им получить лучшие условия для размещения рекламы.
• Полный цикл услуг. Рекламные агентства могут предоставить вам полный цикл услуг, включая разработку концепции, сценария, съемку, монтаж и размещение рекламы.

Если вы решили обратиться к рекламному агентству, выберите агентство, которое специализируется на кинорекламе и имеет хорошую репутацию.

Вот некоторые из известных рекламных агентств, которые специализируются на кинорекламе:

• “АртПикчерс”
• “МедиаСфера”
• “Кинореклама”
• “КиноАрт”
• “Синема”

Обращайтесь к профессионалам и ваша реклама в кино будет эффективной!

Чтобы было удобнее сравнивать преимущества и недостатки рекламы в кино, давайте создадим таблицу.

Как видите, реклама в кинотеатрах имеет свои плюсы и минусы. Поэтому важно тщательно взвесить все “за” и “против” перед тем, как принимать решение о размещении рекламы в кинотеатрах.

Надеюсь, эта информация была полезной для вас.

Давайте теперь сравним рекламу в кино с другими форматами рекламы.

Как видно из таблицы, реклама в кино имеет свои преимущества и недостатки по сравнению с другими форматами рекламы. Выбор формата рекламы зависит от целей и бюджета рекламодателя.

Надеюсь, эта информация поможет вам сделать правильный выбор!

FAQ

А теперь ответим на часто задаваемые вопросы о рекламе в кино.

Как избежать рекламы в кино, если я уже купил билет?

К сожалению, если вы уже купили билет, то избежать рекламы практически невозможно. Но вы можете попытаться сделать ее менее навязчивой. Например, возьмите с собой наушники и слушайте музыку или аудиокнигу во время рекламы.

Какая реклама самая эффективная в кино?

Самая эффективная реклама в кино – это реклама, которая яркая, запоминающаяся и актуальна для целевой аудитории. Также эффективной может быть реклама с юмором, эмоциями и драмой.

Сколько времени длится реклама в кино?

В среднем, реклама в кинотеатрах длится от 20 до 40 минут. Но в некоторых кинотеатрах реклама может длиться и дольше.

Можно ли пожаловаться на рекламу в кино?

Да, вы можете пожаловаться на рекламу в кино, если она вам кажется слишком навязчивой или неприличной. Для этого обратитесь к администрации кинотеатра или в Роспотребнадзор.

Что делать, если в кинотеатре показывают слишком много рекламы?

Если вы считаете, что в кинотеатре показывают слишком много рекламы, вы можете пожаловаться на это администрации кинотеатра. Также вы можете не ходить в этот кинотеатр в будущем.

Где можно найти информацию о рекламе в кино?

Информацию о рекламе в кино можно найти на сайтах кинотеатров, в рекламных агентствах, а также в специализированных изданиях о киноиндустрии.

Как создать рекламу в кино, которая будет эффективной?

Чтобы создать эффективную рекламу в кино, необходимо учесть множество факторов, в том числе целевую аудиторию, концепцию рекламы, креатив и бюджет. Также важно провести тестирование рекламы перед ее запуском.

Как избежать рекламы в кинотеатрах, если я хочу посмотреть фильм с детьми?

К сожалению, избежать рекламы в кинотеатрах, где показывают фильмы для детей, практически невозможно. Но вы можете попытаться выбрать сеансы, которые начинаются позже, когда большая часть рекламы уже прошла. Также вы можете отвлечь детей игрой или книгой во время рекламы.

Как узнать, какая реклама будет показываться перед фильмом?

Как правило, информация о рекламе, которая будет показываться перед фильмом, не публикуется. Но вы можете попытаться узнать ее у администрации кинотеатра.

Как избежать рекламы в кинотеатрах, если я пришел посмотреть фильм с друзьями?

Если вы пришли в кино с друзьями, то избежать рекламы будет сложнее. Но вы можете попытаться отвлечь себя беседой с друзьями или игрой в телефоне.

Надеюсь, эти ответы помогли вам разъяснить некоторые вопросы о рекламе в кино.